La créativité, machine à cash du rayon alimentaire.La faille qui fait grandir.
Par GloryParis L’assiette des Français fait la grimace. Des marques agro-alimentaires aux restaurants en passant par les groupements de producteurs, le constat est le même : temps maussade sur la consommation, panier moyen sous perfusion promotionnelle et croissance qui tousse. Pour tous les professionnels du secteur, cette crise en gestation est un signal d’alerte.Coincées entre […]
La faille qui fait grandir.
Par GloryParis Dites-moi quand c’est arrivé ? Quand les marques ont-elles décidé d’en offrir toujours plus ? Fonctionnalité, promesse, image, expérience : tout dépasse, déborde, se dilue. Pour séduire, il en faut toujours davantage. Bienvenue dans la surenchère. Pourtant, derrière la débauche de moyens et le luxe de promesses, le malaise affleure. L’écart entre le discours […]
Le marketing est devenu une religion sans dieu. Et nous en sommes les prédicateurs consentants.
Par GloryParis Brand purpose, content strategy, storytelling, expérience client… Rien à dire sur les rituels, ils respirent la sophistication ! Nos tableaux de bord brillent comme des autels. Nos KPIs tiennent lieu de versets. Le tout repose sur un seul commandement : communiquer davantage produit plus de valeur. Une directive stratégique devenue liturgie. Et personne n’ose poser la question hérétique […]
L’IA n’a pas tué la créativité. Elle a révélé ceux qui n’en avaient pas !
Top Com x Glory Paris Dans un monde où tout est produit plus vite, la valeur ne se situe plus dans la l’exécution, mais dans l’orientation : décider où porter le geste créatif. L’IA sait faire, froidement. L’humain sait donner vie à ce qui n’existe pas. C’est là que naît la créativité. « L’IA va-t-elle remplacer […]
Trouver la faille, activer le point de bascule : la méthode Glory Paris pour faire progresser les marques
J’ai un pote dans la com x Glory Paris 👉 Retrouvez l’intégralité de l’article ici Dix ans plus tôt naissait l’agence Glory Paris. Hugues Pinguet et Arnaud Le Bacquer, deux créatifs passés par les plus grandes agences et nourris d’expériences internationales, avaient une volonté forte dès le départ : celle de faire autrement. À l’époque, […]
Comment le freak devient bankable
Le 4 décembre 2024, le directeur général de United Healthcare est abattu froidement devant le New York Hilton Midtown. 3 douilles laissées sur le bitume, gravées des mots “Deny”, “Delay” et “Depose”, transforment la scène de crime en manifeste politique. Très vite, l’affaire se propage et le coupable, Luigi Nicholas Mangione, devient un marqueur culturel […]
De la comédie de l’eau de rose à l’horreur
On a tous en tête la publicité Intermarché et sa chanson “L’amour, l’amour” (qu’on adore, évidemment). Elle marque une époque où la publicité raconte la douceur et la légèreté. Cette émotion semblait nous contenter. Aujourd’hui, elle semble moins le faire. Le problème n’est pas que nous soyons devenus cyniques, c’est que nous sommes saturés (oui, […]
QUAND LA FICTION DEVIENT NOTRE RÉALITÉ.
Les réseaux sociaux ont façonné notre approche au réel ces dernières années. Ils interviennent comme une connexion plus directe aux communautés à travers le monde entier et, pourtant, rendent cette ouverture plus virtuelle. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle établie une connexion de la simulation dans notre monde réel. Elle agit comme un filtre qui permet de gommer les imperfections de l’Humanité. Mais si tout ce que nous percevons n’est qu’une simulation, comme […]
La revanche du direct à l’ère du tout à la demande
Cette année, Disney+ a diffusé en direct la cérémonie des Oscars en France. Une première pour la plateforme. De son côté, Netflix avait déjà amorcé un virage vers le direct en 2023, avec le spectacle de l’humoriste Chris Rock et l’annonce de contenus sportifs en live. Le direct est-il en passe de devenir un nouvel […]
Digital Decluttering
Dans un contexte mondial anxiogène où les réseaux sociaux imposent une introspection permanente, les internautes cherchent à reprendre le contrôle de leur feed. Une hygiène numérique plus légère, une attention moins sollicitée. Résumées en deux mots devenus mantra : digital detox. Jeter le superflu pour ne garder que l’essentiel : c’est la philosophie que prône […]