Les metavers, une opportunité marketing incontournable
Pour certains, les metavers semblent être un simple buzzword éphémère, un rêve lointain. Pourtant, avec des investissements colossaux comme les 10 milliards de dollars de Mark Zuckerberg, les metavers sont en train de devenir une réalité. Le groupe Facebook, rebaptisé Meta, reste un champion de la publicité, misant sur les marques pour rentabiliser cet investissement. Ce nouveau monde virtuel représente une formidable opportunité pour les marques, une innovation qui marquera l’histoire du marketing. Le jour où le rêve des marques devient réalité est arrivé.
Dans les metavers, les marques sont reines. Les éditeurs créent des univers pour accueillir les marques, offrant un lieu et une audience. Les marques apportent leur notoriété et stimulent les échanges marchands, rendant le modèle rentable. Les metavers promettent une utopie marketing, un terrain de jeu infini pour les idées créatives les plus folles.
Révolution de l’approche marketing
Les metavers transformeront l’approche marketing en modifiant l’audience. L’utilisateur devient un avatar, une version simplifiée de lui-même, conçue pour être le consommateur parfait. Tout ce que fait et voit l’utilisateur est pensé pour éliminer les barrières entre le consommateur et la marque. Le modèle Direct to consumer (D2C) est remplacé par le Direct to avatar (D2A). Dans le digital, tout est rationnel. Pour la première fois, nous aurons l’opportunité de comprendre presque tous les comportements de consommation.
Comprendre ces comportements dans les metavers, c’est peut-être aussi anticiper les tendances du monde réel de demain. Selon le Stanford Human Interaction Lab, la perception du monde virtuel à travers les yeux d’un avatar change le comportement de l’utilisateur dans la vie réelle, un phénomène appelé « l’effet Proteus ». Les marques actives dans les metavers pourraient également être influencées par cet effet, redéfinissant leur mission dans la société physique.
Alors que nous entrons dans un monde où les univers physiques et virtuels seront interdépendants, les marques doivent se préparer à profiter de cette phase de découverte. Les marques les plus réactives participeront à une aventure créative sans limite, définissant les sociétés physiques et virtuelles de demain.