LE EARNED MEDIA EST SANS DOUTE LE MEILLEUR DES GRP

Pour la CGAD, la CFBCT et la SNSM, nous rendons hommage aux artisans-commerçants, bouchers et sauveteurs en mer.

3 dispositifs, 3 campagnes impactantes qui créent du earned média afin de valoriser humanité & solidarité grâce à notre expertise.

Durant le confinement, les petits commerçants se sont vite rendus indispensables à la qualité de vie des français.

MAIS LEUR SOLIDARITÉ FUT PEU MÉDIATISÉE :

Avec la fin du confinement, les mauvaises habitudes des français sont revenues
au galop.

71% d’entre eux sont retournés dans les grandes et moyennes surfaces.

Pour pallier à la perte de chiffre d’affaire des artisans de proximité, nous avons décidé de les accompagner.

https://www.pourquoidocteur.fr/Articles/Question-d-actu/32939-Avec-disparition-la-peur-virus-l-heure-du-blues-commerces-de-proximite

La CGAD, Confédération Générale de l’Alimentation de Détail, n’ayant pas les moyens des grands distributeurs, a troqué de l’affichage digital contre du bon saucisson, du chocolat, du pain, du sauté de veau, du vin et des pommes.

14 MÉTIERS EN AFFICHAGE DIGITAL (DOOH, GIF) ET 14 INITIATIVES VIDÉO SUR INSTAGRAM

Pendant le premier confinement,
les artisans-commerçants ont fait preuve d’imagination pour préserver leur travail et nous venir en aide.
Pour souligner leurs efforts, leurs initiatives locales sont relayées sur les comptes Instagram des différentes fédérations.

L’opération de troc « Les médias au kilo » a généré près de 120 millions impressions grâce à l’affichage.

Ce qui équivaut à 700 000 €, sans compter les 5 876 776 vues générées en médiatisation sur les réseaux sociaux.

Ce troc a permis aux médias de réagir sur l’opération.
En utilisant peu de moyens, la générosité des médias a elle-même généré le Earned Média de la campagne.

Pour la deuxième année consécutive, le jeune boucher Victor Dumas et la Confédération Française des Bouchers Charcutiers Traiteurs partent à la conquête du patrimoine immatériel de l’UNESCO.

UNE AVENTURE QUI A COMMENCÉ EN 2019 EN LANÇANT SA TOUTE PREMIÈRE SAISON …

En 2020, Victor retourne silloner les routes de France lors d’une saison 2 pour défendre l’innovation de la filière et compléter son dossier pour l’UNESCO.

Une tournée en 6 étapes depuis le Touquet jusqu’aux Hautes Pyrénées, en passant

par Paris et Limoges.

LA SAISON 2, DÉJÀ AUX QUATRE COINS DU WEB

Avec 6 épisodes diffusés sur sa chaîne Youtube et ses comptes Instagram et Facebook qui relayaient en temps réel sa tournée.

De nombreux médias ont réagi au projet de Victor, cumulant une audience de 11,84 millions de personnes.

Parmi eux, France 3, France Inter, France Bleu, Ouest France, Sud Radio, les DNA,

la Dépêche, France Info, AFP, 20 minutes.

Et une diffusion supplémentaire des épisodes sur les comptes Instagram et Facebook de Minute Buzz & Super Bon.

Cette année, avec la crise du Covid, le salon du nautique n’a pas eu lieu… C’etait pourtant la meilleure occasion pour la SNSM de valoriser son travail et d’augmenter
sa notoriété.

Pour aider les bénévoles de la SNSM, nous avons décidé de monter, nous aussi, une opération spéciale de sauvetage :
« L’occasion d’une vie »

En partenariat avec Leboncoin, nous avons mis en vente sur la plateforme des récits de sauvetage portés par des objets qui ont sauvé des vies, tout comme la bouée de Port-la-Nouvelle.

40 annonces et récits postés sur Leboncoin ont généré en moins d’une semaine :

Et l’habillage gratuit sur Leboncoin a valû :

UNE DIFFUSION DIGITALE DE L’OPÉRATION

Pour booster l’opération, les réseaux sociaux sont apparus en temps de confinement comme le meilleur moyen de médiatisation.

Ils ont été un vrai outil qui a permis de profiter d’une visibilité supérieure.

Jean-Marc Généreux a décidé de prendre le cap avec nous en lançant un appel via une vidéo trailer diffusée sur les réseaux sociaux. Elle a permis de toucher 300 000 personnes supplémentaires. Et 32 influenceurs dont Denis Brogniart sont venus en aide à la SNSM.

En mettant en vente le matériel de la SNSM, c’est une nouvelle vie qui lui est donnée.
Les récits démontrent l’aspect essentiel de l’équipement de sauvetage au quotidien pour la SNSM et ce dispositif donne surtout aux sauveteurs la possibilité de renouveler leur équipement.

NOS CAMPAGNES SONT DE VRAIES PRISES DE PAROLE C’EST CE QUI GÉNÈRE UN FORT ENGAGEMENT…

ET CE QUI NOUS VAUT DE NOMBREUX PRIX :

ONU FEMMES FRANCE ET LA CAMPAGNE #LEFÉMINICIDEDANSLALOI RAFFLE LES PLUS GRANDES RÉCOMPENSES

LA SIGNATURE « LE FUTUROSCOPE, TOUTES LES FORCES D’ATTRACTION » DÉMARQUE LE PARC PENDANT LA CRISE SANITAIRE

CONCLUSION

Une prise de parole réussie se juge évidemment sur l’engagement, les likes et le partage, mais surtout sur le Earned Média qu’elle génère auprès des journalistes.

Tous les sujets et les prises de parole sont capables de générer du Earned Média. Mais il faut trouver la bonne idée capable d’interpeler la presse et les médias.

Qui n’a jamais rêvé d’une prise de parole qui mène à la gloire ?

Qu’allons nous inventer pour vous ?