+Problématique
Dans un contexte où la consommation de viande est de plus en plus questionnée, la Confédération française la boucherie-charcuterie, traiteurs (CFBCT) a voulu mettre en valeur le savoir-faire de ses artisans.
Comment préserver l’avenir de la boucherie traditionnelle et redonner à la boucherie française ses lettres de noblesse ?
+Stratégie
Chercher à inscrire l’art de la Boucherie Française au Patrimoine Immatériel de l’Unesco au travers d’une webserie qui met en lumière toute la profession : Victor à l’Unesco.
+Résultats
Au départ du dispositif, la saison 1 génère plus de 677K vues de manière organique. Les médias s’emparent du projet et Victor est soutenu par des internautes et personnalités publiques aux 4 coins de la France. L’engouement de la saison 1 pousse à déployer plus de moyens de médiatisation sur les saisons 2 et 3 qui ont généré des millions de vues.
+2M de vues des épisodes (saison 1 et 2)
+3M d’impression organique
10K membres dans la communauté crée uniquement
2M€ d’équivalence publicitaire
22% de taux d’engagement sur les contenus
1 entretien avec le Président de la République
+RÉCOMPENSES
Grand Prix Stratégies du Brand Content (Argent)
Cas d’Or (Or)
