+Problématique
La multitude d’acteurs constituent une offre pléthorique dans laquelle le consommateur a parfois du mal à se retrouver, l’offre et les prix sont similaires.
Et comment apporter une valeur singulière à la marque sur un marché concurrentiel où tous les acteurs se ressemblent ?
+Stratégie
Partant du constat que plus le temps est mauvais, moins on a envie de sortir. Et moins on a envie de sortir, plus on a envie de regarder des films. Nous avons décidé de jouer avec la météo afin d’inciter à consommer de la VOD.
L’idée : plus il pleut, moins les films sont chers.
FnacPLAY, avec l’opération #Pourvuquilpleuve, réconcilie les Français et la pluie en offrant des promotions sur les films de son catalogue, des promotions qui varient en fonction de la météo du jour.
+Résultats
+58K visites du site sur la durée très courte de l’opération,
soit environ 4x l’audience mensuelle normale du site
30K visiteurs uniques sur le site
+46% de trafic sur la totalité de la période
+37% de locations/achats
+RÉCOMPENSE
WINA Viral Marketing (Argent)
