Le communicant a-t-il une dette envers la société ?
Le discours d’ouverture du Festival de Cannes, par le président du jury Vincent Lindon, a touché par son ton introspectif. Il représente une prise de hauteur sociétale sur le rôle de l’industrie du cinéma. Il apparait comme l’exemple parfait de la façon dont nous devrions penser les métiers de la communication. Communication et cinéma se […]
Face à l’inflation, comment communiquer pour les marques ?
L’impact de l’inflation sur les prix Depuis septembre dernier, les coûts de production ont flambé, avec une augmentation de +45% du prix de l’électricité en février, +38% pour le carburant sur huit mois, et +20% pour le blé en février. Les entreprises sont contraintes d’augmenter leurs prix. Selon l’Insee, l’indice des prix a bondi de […]
Chacun voit la vérité à sa porte
L’importance du marketing local L’instabilité est permanente. Depuis deux ans, les « contextes inédits » s’enchaînent. Pour rester pertinentes, les marques doivent s’ancrer dans les faits sociétaux qui rythment le quotidien de leurs consommateurs. Lorsque ces insights sociétaux se heurtent aux missions de la marque, nous parlons de vérité. Conserver cette vérité, alors que les attentes des […]
BURGER ET CANAPÉ, OU LE NAUFRAGE DU FOOTBALL PROFESSIONNEL FRANÇAIS
Des milliers de français meurent d’obésité chaque année quand la ligue sportive la plus populaire en France promeut des burgers et des canapés. Oui, c’est un raccourci facile et largement contestable pour attaquer le football français sur la base de ses « partenariats titres » successifs avec Conforama puis Uber Eats. Pourtant, cette grossière contradiction a le […]
Bon dieu de bon dieu : Tribune des dieux
Les marques comme nouvelles divinités « Sans doute, sans les dieux les hommes ne pourraient pas vivre. Mais, d’un autre côté, les dieux mourraient si le culte ne leur était pas rendu » – Émile Durkheim. Face à une époque incertaine, l’homme se tourne vers les marques pour trouver du réconfort. En période de crise, […]
Les marques, des influenceuses qui s’ignorent
Reprendre le contrôle de l’influence Le marché de l’influence perd progressivement la confiance des marques, qui craignent de ne pas générer suffisamment de ROI. Il est temps pour elles de reprendre la main sur leur propre capacité d’influence. Les marques possèdent les clés de leur propre influence et n’ont besoin de personne pour porter leurs […]
Les créatifs sont tous des cancres.
Introduction : Bavard, distrait, effacé, pas intéressé, agité, … » – autant d’appréciations qui, pour beaucoup, ont parsemé les bulletins scolaires de ceux qui étaient considérés comme les « cancres ». Ces étiquettes, cependant, pourraient bien être les premières notes d’une symphonie de réussites futures ; signatures des prochains créateurs et maîtres des domaines qui explorent de nouveaux […]
Les créatifs sont tous des cancres
Introduction : Bavard, distrait, effacé, pas intéressé, agité, … » – autant d’appréciations qui, pour beaucoup, ont parsemé les bulletins scolaires de ceux qui étaient considérés comme les « cancres ». Ces étiquettes, cependant, pourraient bien être les premières notes d’une symphonie de réussites futures ; signatures des prochains créateurs et maîtres des domaines qui explorent de nouveaux […]
Une marque sans super-pouvoir n’existe pas
Si vous n’aviez qu’une question à vous poser en tant qu’annonceur ce serait : « À quoi sert ma marque ? ». C’est d’ailleurs la seule question qui devrait vous intéresser. Avec la démultiplication des offres, des services, des produits… nous en oublions les fondamentaux et nous finissons par vendre des produits qui ne servent […]
CES MARQUES QUI PARLAIENT À L’OREILLE DES GENS
En 1938, la puissance de conviction de l’audio était déjà là. À l’époque, Orson Welles affolait en direct les auditeurs américains à la radio CBS avec son récit d’invasion extraterrestre La Guerre des Mondes de H.G. Wells. La radio comptait alors peu d’auditeurs. Aujourd’hui, ce marché est en pleine expansion et s’invite partout : ouverture de […]