Metavers : Bonne année dans le nouveau monde
Les metavers, une opportunité marketing incontournable Pour certains, les metavers semblent être un simple buzzword éphémère, un rêve lointain. Pourtant, avec des investissements colossaux comme les 10 milliards de dollars de Mark Zuckerberg, les metavers sont en train de devenir une réalité. Le groupe Facebook, rebaptisé Meta, reste un champion de la publicité, misant sur […]
Le live Shopping : une révolution digitale ?
Le live shopping combine e-commerce et live streaming, offrant une expérience d’achat interactive sans déplacement. Est-ce une simple mode ou une véritable révolution ? L’impact des réseaux sociaux et du digital Les réseaux sociaux et les plateformes digitales dominent notre quotidien. Les Français passent en moyenne 3h30 par jour sur leur téléphone, contre seulement 2h […]
La marque employeur, une marque de luxe qui s’ignore
Recruter est probablement le problème majeur auquel vous faites face en ce moment. Et si je on vous disais que le recrutement n’est plus un problème de ressources humaines, mais un sujet publicitaire ? Le rapport de force entre employé et employeur s’est totalement inversé. On dit d’ailleurs que les gens ne veulent plus travailler. Ainsi, […]
Les Boomers meurent, longue vie aux Bloomers
La transition des Boomers aux Bloomers Le terme « Bloomer » désigne les baby-boomers (1943-1960) qui, conscients de leur impact sur la société et l’environnement, cherchent à aider les jeunes générations à construire un avenir durable. Alors que la population occidentale vieillit et que la silver economy explose, le dialogue entre générations s’est rompu. Comment retisser les […]
Le communicant a-t-il une dette envers la société ?
Le discours d’ouverture du Festival de Cannes, par le président du jury Vincent Lindon, a touché par son ton introspectif. Il représente une prise de hauteur sociétale sur le rôle de l’industrie du cinéma. Il apparait comme l’exemple parfait de la façon dont nous devrions penser les métiers de la communication. Communication et cinéma se […]
Face à l’inflation, comment communiquer pour les marques ?
L’impact de l’inflation sur les prix Depuis septembre dernier, les coûts de production ont flambé, avec une augmentation de +45% du prix de l’électricité en février, +38% pour le carburant sur huit mois, et +20% pour le blé en février. Les entreprises sont contraintes d’augmenter leurs prix. Selon l’Insee, l’indice des prix a bondi de […]
Chacun voit la vérité à sa porte
L’importance du marketing local L’instabilité est permanente. Depuis deux ans, les « contextes inédits » s’enchaînent. Pour rester pertinentes, les marques doivent s’ancrer dans les faits sociétaux qui rythment le quotidien de leurs consommateurs. Lorsque ces insights sociétaux se heurtent aux missions de la marque, nous parlons de vérité. Conserver cette vérité, alors que les attentes des […]
BURGER ET CANAPÉ, OU LE NAUFRAGE DU FOOTBALL PROFESSIONNEL FRANÇAIS
Des milliers de français meurent d’obésité chaque année quand la ligue sportive la plus populaire en France promeut des burgers et des canapés. Oui, c’est un raccourci facile et largement contestable pour attaquer le football français sur la base de ses « partenariats titres » successifs avec Conforama puis Uber Eats. Pourtant, cette grossière contradiction a le […]
Bon dieu de bon dieu : Tribune des dieux
Les marques comme nouvelles divinités « Sans doute, sans les dieux les hommes ne pourraient pas vivre. Mais, d’un autre côté, les dieux mourraient si le culte ne leur était pas rendu » – Émile Durkheim. Face à une époque incertaine, l’homme se tourne vers les marques pour trouver du réconfort. En période de crise, […]
Les marques, des influenceuses qui s’ignorent
Reprendre le contrôle de l’influence Le marché de l’influence perd progressivement la confiance des marques, qui craignent de ne pas générer suffisamment de ROI. Il est temps pour elles de reprendre la main sur leur propre capacité d’influence. Les marques possèdent les clés de leur propre influence et n’ont besoin de personne pour porter leurs […]